Товарные знаки, ставшие нарицательными

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Если некоторый производитель выпускает на рынок уникальный товар, он на время становится монополистом. Такой монополизм часто приводит к тому, что товарный знак закрепляется за этим товаром как классом (не только этой компании). Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим веществом внутри, не обязательно Pampers.

Обычно переход торговой марки в имена нарицательные играет на руку компании, так как её товар как класс начинает ассоциироваться именно с этим товарным знаком. Однако есть опасность, что товарный знак не удастся продлить, так как он станет нарицательным именем. Этот процесс обратим, например, компании Xerox удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В русском языке слово «ксерокс» является нарицательным.

Чтобы предотвратить переход названия товара в имена нарицательные, компании нужно, во-первых, подобрать удачное нарицательное имя для товара. Во-вторых, требуется провести PR-акцию по переходу на это нарицательное имя.А
Акваланг (Aqua-Lung)
Лёгкий аппарат для дыхания под водой.
Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.
Аспирин (Aspirin)
Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство)
Товарный знак Bayer
Аэробус (Airbus)
Тяжёлый пассажирский самолёт
В СССР слово имело нарицательный статус, сейчас начинает его терять по мере знакомства народа с продукцией Airbus.

В
Вазелин (Vaseline)
Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве
Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Г
Геркулес
Овсяная крупа (в честь крупы <Геркулес>, популярной в СССР).
Героин (Heroin)
Опиоид, изначально применявшийся как сильное обезболивающее
Изначально товарный знак Bayer
Граммофон (Gramophone)
Механическое устройство для воспроизведения грамзаписей
Компания Gramophone была создана Эмилем Берлинером в противовес Эдисону и была первой, кто стал выпускать аудиозаписи на плоском диске. В 1931 году компании Gramophone и Graphophone слились в EMI.
Слово Gramophone признано нарицательным.

Д
Джакузи (Jacuzzi)
Гидромассажная ванна
Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне
Джип (Jeep)
Внедорожник
Товарный знак Daimler Chrysler.
Диктофон (Dictaphone)
Устройство записи речи
Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в состав Nuance Communications.
Дипломат (Diplomat)
Небольшой чемоданчик из твёрдого материала
Дихлофос
Любой инсектицид в аэрозольной упаковке
Получил своё название из-за советского инсектицида <Дихлофос>.
Дремель (Dremel)
Электрический инструмент для фигурной резки листового металла, мотор со шлифовальным кругом. Популярен среди моддеров компьютеров, а также среди моделистов.

Ж
Жумар (Jumar)
В альпинизме устройство для подъёма по верёвке.
Назван в честь швейцарской фабрики ‘Jumar’.

Й
Йо-йо (Yo-Yo)
Игрушка, маховик на верёвочке
Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

К
Карт (Go-Kart)
Лёгкий гоночный автомобиль
Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.
Кевлар (Kevlar)
Прочное синтетическое волокно, применяемое для бронежилетов, композитных материалов и т.д.
Товарный знак DuPont.
Кеды (Keds)
Лёгкая спортивная обувь
Киви (Kiwi)
Китайская актинидия, фрукт (выращивавшийся в Новой Зеландии фрукт продавался под такой маркой)
Ксерокс (Xerox)
Электрографический копировальный аппарат
Фирма Xerox существует и поныне.

Л
Лайкра (Lycra)
Синтетическое волокно, применяемое для шитья обтягивающей одежды
Товарный знак принадлежит фирме INVISTA [1], ныне подразделению Koch Industries.
Лейкопластырь (Leukoplast)
Медицинский пластырь для крепления повязок
Линолеум (Linoleum)
Гибкое покрытие для пола, смесь масла с порошкообразным наполнителем.

М
Магнитофон (Magnetophon)
Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение
Мультилок (Mul-T-Lock)
Автомобильный замок высокой надёжности.
Фирма Mul-T-Lock существует и поныне [2].

Н
Наган (Nagant)
Револьвер
Благодаря гражданской войне, название <наган> закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.
Нейлон (Nylon)
Cинтетический полиамид, используется в производстве химических волокон, идущих на изготовление тканей различных типов.
Товарный знак DuPont
Новокаин (Novocaine)
Обезболивающее лекарство (непатентованное имя прокаин)

О
Одеколон (Eau de Cologne)
Парфюмерная продукция для мужчин
Историю названия см. в статье. Хотя слово появилось задолго до законодательства о товарных знаках, формально его можно считать бывшим товарными знаком.

П
Памперсы (Pampers)
Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом
Товарный знак Procter & Gamble.
Плексиглас (Plexiglas)
Органическое стекло, прозрачный органический материал
Примус (Primus)
Керосиновый прибор для приготовления еды
Товарный знак Primus AB.
Полароид
Фотоаппарат, дающий фотографию сразу же после съёмки. Такой тип фотоаппарата в настоящее время считается морально устаревшим. Фирма Polaroid существует и поныне.

Р
Ризограф (Risograph)
Копировальный аппарат, использующий метод трафаретной печати
Товарный знак RISO Inc.
Риэлтор (REALTOR)
Агент по торговле недвижимостью

С
Скотч (Scotch)
Прозрачная липкая лента
Товарный знак принадлежит 3M.
Суперклей (Super Glue)
Этилцианакрилат, быстро схватывающийся клей
Фирма Super Glue Corp. [3] существует и поныне.
Спирограф (Spirograph)
Детская игрушка, применяемая для построения красивых спиральных линий
Права на торговую марку <Спирограф> сейчас принадлежат производителю игрушек Hasbro.

Т
Тамагочи (Tamagotchi)
Виртуальный домашний питомец — электронная игрушка или компьютерная игра.
Товарный знак принадлежит фирме Bandai. Иногда, чтобы не связываться с товарным знаком, пишут <тамагучи>.
Телетайп (Teletype)
Устройство, печатающее текст на ленте
Фирма Teletype Co. существует и поныне, специализируется на навигационной аппаратуре.
Телетекст (Teletext Ltd.)
Вывод текста на экране телевизора
Фирма Teletext Ltd. существует и поныне, специализируется на спутниковом телевидении.
Термос (Thermos)
Сосуд Дьюара, предназначенный для сохранения пищи горячей.
Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.
Тефлон (Teflon)
Фторопласт, соединение (CF2)n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности
Товарный знак DuPont

У
Унитаз (Unitas)
В туалете раковина для стока мочи и кала.
Поставлялся в Россию фирмой Unitas (<Единство>), отсюда и название.

Ф
Феродо (Ferodo)
Фрикционные накладки для диска сцепления
Товарный знак FeRoDo
Фломастер (Flo-Master)
Фетровая капиллярная ручка
Фреон (Freon)
Соединение CF2Cl2, хладагент
Товарный знак DuPont

Ч
Чупа-Чупс (ChupaChups)
Леденец на палочке Chupa Chupsc леденец

Э
Эскимо (Eskimo)
Сорт мороженого

http://ru.wikipedia.org/wiki/Товарные_знаки%2C_ставшие_нарицательными

Комментарии через Facebook

Читайте также:

Комментариев нет

  1. Аноним:

    DuPont жжот…

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

...